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你投放的網絡廣告,被看到的可能性不到一半!
作者:    來源:    時間:2016-10-17    點擊:0次
 

  摘要:很多時候你在網絡上的廣告投放其實都是在做無用功,你知道有多少消費者注意到你的廣告了嗎?

  近年來,媒體的數字化轉型促使廣告向網絡領域特別是移動端遷移,網絡廣告成為廣告商的必爭之地。然而,廣告攔截軟件泛濫,網絡廣告真正的效用能有多少呢?

  面對網絡廣告的乏力與攔截軟件的強勢,以廣告為收入流的媒體們還能做些什么?本文以兩篇相關報告為基礎,與大家一起探討媒體廣告的現狀與未來。

  網絡廣告應從媒體上吸取經驗

  自2016年1月以來,研究公司Lumen在300個消費者的筆記本電腦上安裝了眼球軌跡追蹤相機來收集可視數據,探求用戶在上網時究竟在瀏覽什么內容。

  這一研究共記錄了三萬分鐘的相關數據,以15000份網絡廣告為基礎建立起了相關證據。

  研究發現,只有44%的網絡廣告能夠被用戶觀看到,只有9%的廣告獲得了超過一秒鐘的注意力時長,只有4%的廣告獲得了超過兩秒鐘的互動時間。

  這表明,廣告商在網絡上的廣告投放很多時候都是無用功。

  Lumen公司指出,廣告商必須將紙媒廣告中的經驗運用到網絡廣告中去。傳統廣告效率更加明顯可證。

  Lumen將此研究與此前對讀者閱讀內容的分析實驗進行了對比。結果顯示,《紐約每日新聞》這樣的小報的整版廣告會被88%的讀者閱讀,平均閱讀時長約為2.8秒,而網站上廣告牌形式的廣告只有38%的用戶觀看,平均時長約為1.5秒。

  總體而言,紙媒廣告中約40%的廣告閱讀時間都超過了一秒,網絡廣告這一比例僅為9%;四分之一的紙媒廣告閱讀時間都超過了兩秒,這一比例幾乎是網絡廣告的六倍了。

  從兩項研究的對比可以看到,網絡廣告并不像媒體和廣告商所預計的那樣成功。然而,網絡受眾龐大的數目注定了媒體和廣告商不會放過這一塊蛋糕,如何提升網絡廣告的效率、如何應對用戶的廣告攔截成為媒體心頭重擔。

  網絡廣告攔截,使用者年輕化

  IAB最新研究顯示,有24%的用戶在電腦端上使用廣告攔截軟件,15%的擁護在移動端使用廣告攔截軟件,大部分使用廣告攔截軟件的人群年齡層集中于18歲到34歲。

  網絡攔截軟件并非勢不可擋,三分之二的攔截軟件用戶表示會考慮卸載廣告攔截軟件。

  如果廣告可以做到不自動播放、不屏蔽內容且不含有病毒的話,大多數人聲稱可以考慮卸載廣告攔截軟件。

  由此來看,攔截軟件對網絡廣告的沖擊并不是難以抵御的,至少媒體可以通過努力來扭轉用戶的態度。

  那么,用戶出于何種原因選擇了使用廣告攔截軟件呢?

  使用廣告攔截軟件的用戶都希望能夠擁有不被打擾的、快速的瀏覽環境。對于已經在電腦端上安裝了廣告攔截軟件的人而言,使用廣告攔截軟件最主要的原因就是他們認為在無廣告的環境下更容易享有流暢的上網體驗;而對于移動端用戶而言,使用廣告攔截軟件的最主要原因則是他們認為廣告會降低上網速度。

  用戶對網絡廣告詬病最深的幾大類型是:廣告遮擋住了原文內容;在短視頻之前有很長的視頻廣告;隨著用戶下滑網頁時廣告也隨之下滑。

  廣告攔截軟件的使用者呈現出年輕化的態勢,但是,這并不意味著媒體就能夠忽視年齡較大的用戶了,他們是廣告攔截軟件的潛力用戶,根據該項調查,46%的PC端廣告屏蔽來自40歲以上的用戶。

  

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